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近年來，中國市場的成長進入「質量轉換期」──人口紅利放緩、消費力結構轉變，但網路滲透、數位生活與技術紅利反而讓品牌擁有更多切入機會。對海外品牌而言，唯有理解中國用戶行為與最新行銷趨勢，才能真正掌握市場脈動，在競爭激烈的市場中持續擴張。 以下整理 2025 年最關鍵的中國市場洞察，並提供海外品牌最值得採取的策略方向。 一、中國用戶數位生態：高黏性、高線上化、高頻互動 中國網路使用者規模已超過 11 億人，網路普及率達 78.6% ，且 99.7% 用手機上網 ，代表使用場景極度行動化。這也形成品牌最重要的媒體戰場──短視頻、直播、社交與電商融合的超級流量場景。來源：CNNIC 數據 短視頻／直播更是中國內容消費核心： 69.57% 用戶屬於長期活躍觀看者 日觀看 4–5 次為主流（占 43.82% ） 79.32% 用戶會在平台直接消費 ，其中「購物」占比最高達 51.80% 來源：艾媒諮詢《2025 短視頻／直播市場消費行為調查》 這意味著品牌不只在曝光，而是在日常生活的每一刻和消費決策點上「深入滲透」。 二、2025 行銷投資趨勢：短視頻、K