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Introduction: The Great Shift in "Marketing Productivity" In 2025, marketing in China is undergoing an unprecedented transformation. Generative AI (AIGC) , intelligent ad engines, and AI-driven influencer selection have fully permeated the marketing chain. According to recent industry reports (including Weiboyi), over 60% of Chinese enterprises  initiated AI marketing deployments between 2024 and 2025—a staggering increase of nearly 200%  compared to 2023. For global brands,

中國市場巨大、快速、競爭激烈，但同時也充滿機會。許多海外品牌進入中國後經常出現同一個狀況──「砸了預算，卻沒有成效」。究竟問題出在哪裡？ 事實上，中國市場的成功需要更深入的本地化理解。如果沒有掌握平台生態、消費決策路徑與內容文化，就算投再多廣告也很難生效。 以下我們將拆解海外品牌最常犯的 5 大錯誤，並提供可立即落地的最佳實踐。 ❌ 錯誤 1：只投入廣告，以為曝光就等於轉化 許多品牌一開始便把重心放在抖音、小紅書或微信廣告，但忽略了中國消費者的決策鏈是「跨平台、多觸點、重口碑」的。 最新數據揭示： 中國社交媒體使用者高達 11.08 億人，占網民 96.7% ，日均使用時長達 5 小時 37 分鐘 ，用戶頻繁跨平台跳轉。 來源： 第三次全國時間利用調查公報（第二號） 在短視頻場景中， 69.57% 用戶屬於長期活躍者 ， 79.32% 曾在短視頻／直播平台消費 ，但多屬於內容驅動而非廣告驅動。 光有廣告曝光，只完成了觸達，而非說服。 ❌ 錯誤 2：完全不理解中國獨特的「先看內容再做功課」文化 中國消費者的購物流程普遍比其他市場更完整、更謹慎： 抖

對於剛進入中國市場或正在擴張的海外品牌，一個最常見的問題是： 「只投抖音、小紅書、微信廣告，是否足夠？」 這三大平台確實是 2025 年中國行銷的核心戰場，但中國市場的複雜程度遠超單一投放渠道能承載的範圍。用戶行為極度碎片化、內容場景多元、決策鏈路跨平台跳轉，若品牌僅依賴廣告曝光，往往只能「看到數據」，卻無法真正「抓住消費者」。 以下將以最新數據拆解三大平台的角色，並給出更全面的資源配置策略。 一、先理解現狀：中國消費者的行為比想像中更分散 中國社交媒體使用者高達 11.08 億人，占全體網民 96.7% ，且平均每日使用時長達 5 小時 37 分鐘 ，顯示用戶大量依賴多平台資訊作為生活與購物來源。 此外，短視頻生態仍是獲取注意力的最大入口： 69.57% 用戶為長期活躍觀看者 每日觀看 4–5 次（占 43.82% ） 79.32% 用戶會在短視頻／直播平台上消費 ，其中購物高達 51.80% 這說明消費決策鏈路已經不是「看到廣告 → 下單」的線性模式，而是： 內容 → 搜索 → 口碑 → 再搜索 → 直播轉化 → 私域關係 → 復購...