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在中國市場做行銷，品牌最常問的一句話是：「中國消費者到底都在看什麼？」這個問題在 2025 年有了更清晰的答案──短視頻、生態閉環、社交種草與跨場景內容正全面主導用戶注意力。要在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，品牌必須理解各平台的使用趨勢，以及消費者真正關注的內容形式。 一、社交媒體高度滲透：中國人每天花超過五小時在線上社交 2025 年，中國社交媒體使用者規模已達 11.08 億人，占全體網民 96.7% ，且每日使用時長飆升至 5 小時 37 分鐘 。這代表消費者幾乎所有生活環節──娛樂、資訊、購物、互動──都依賴社交平台完成。 尤其值得注意的是： 短視頻使用者占比 93.8%，六年連續排名第一 （2024 數據） 銀髮族成為新增長動力，50 歲以上族群月活達 3.29 億   這意味著品牌不能再只關注年輕族群，而需洞察更廣泛、更多元的用戶行為。 二、短視頻依然是第一注意力入口：69.57% 用戶高度活躍 根據艾媒諮詢最新調查： 69.57% 用戶為長期活躍觀看者 日均觀看 4–5 次，占 43.82% 79.32% 用戶會在短視頻／直播平台消