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要在全球最具競爭力的市場之一 —— 中國 建立品牌存在感並不容易。這裡的消費者極度數位化、平台生態高度碎片化、內容消費快速更新，且用戶偏好因年齡、城市段位與興趣圈層而大相逕庭。 根據最新研究，中國社交媒體使用者已達 11.08 億人，占全網民的 96.7% ，每日使用社交媒體的平均時長更突破 5 小時 37 分鐘 ，反映用戶高度依賴內容、社交與數位互動。同時，在短視頻平台上，有 69.57% 用戶為長期活躍者 、每日 4–5 次觀看為主流（43.82%），且 79.32% 用戶會在平台上消費 ，其中購物占比高達 51.80% 。 在這樣的環境中，海外品牌若想成功在中國建立存在感，必須掌握三大核心： 廣告投放、內容策略與社群經營 。 一、廣告：選對平台、掌握閉環與增長節奏 單純依靠傳統廣告已無法打開市場，但「廣告＋內容＋社交」的結合，仍是海外品牌在中國建立初期聲量最有效的方式。 1. 以平台閉環為核心的廣告投入 抖音已形成「內容種草—站內搜索—交易」完整閉環，並在 2024 年達到 3.43 兆元 GMV  的電商交易規模，顯示其不僅是曝光平台，更