Blog

中國市場巨大、快速、競爭激烈，但同時也充滿機會。許多海外品牌進入中國後經常出現同一個狀況──「砸了預算，卻沒有成效」。究竟問題出在哪裡？ 事實上，中國市場的成功需要更深入的本地化理解。如果沒有掌握平台生態、消費決策路徑與內容文化，就算投再多廣告也很難生效。 以下我們將拆解海外品牌最常犯的 5 大錯誤，並提供可立即落地的最佳實踐。 ❌ 錯誤 1：只投入廣告，以為曝光就等於轉化 許多品牌一開始便把重心放在抖音、小紅書或微信廣告，但忽略了中國消費者的決策鏈是「跨平台、多觸點、重口碑」的。 最新數據揭示： 中國社交媒體使用者高達 11.08 億人，占網民 96.7% ，日均使用時長達 5 小時 37 分鐘 ，用戶頻繁跨平台跳轉。 來源： 第三次全國時間利用調查公報（第二號） 在短視頻場景中， 69.57% 用戶屬於長期活躍者 ， 79.32% 曾在短視頻／直播平台消費 ，但多屬於內容驅動而非廣告驅動。 光有廣告曝光，只完成了觸達，而非說服。 ❌ 錯誤 2：完全不理解中國獨特的「先看內容再做功課」文化 中國消費者的購物流程普遍比其他市場更完整、更謹慎： 抖