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許多品牌在進軍中國時，常直覺地把大部分行銷預算砸向廣告投放。然而，中國用戶的媒介行為與數位生態急速演變，讓「單渠道曝光」不再足以驅動成效。2025 年的中國行銷環境已進入 全域行銷（Omni-channel Marketing）  時代，品牌必須同時在內容、社交、直播、搜索、KOL、線上線下等多渠道布局，才能在龐雜競爭中搶得注意力與市場份額。 以下以最新數據拆解：為什麼在中國做行銷， 「只投廣告」已經遠遠不夠？ 一、用戶行為碎片化：品牌必須在多個場景被看見 中國網路使用者規模突破 11 億人 ，網路普及率達 78.6% ，其中 99.7% 以手機作為主要上網設備 。這意味著行銷接觸點高度碎片化，用戶在多設備、多場景中跳轉消費內容。 同時，短視頻已成為中國用戶最核心的內容入口，數據顯示： 69.57% 短視頻/直播用戶為長期活躍者 日均觀看頻次集中在 4–5 次（43.82%） 79.32% 用戶會在平台上消費 （其中購物佔 51.80% ） 換句話說，用戶不再「等著被廣告觸達」，而是分散在社交、短視頻、直播、搜索與內容社區中，需要品牌在每個節點都