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中國是全球數位生態最完善、平台分工最細緻的市場之一。對於想要進入中國的海外品牌而言，「了解平台」與「理解消費者決策路徑」永遠是踏入市場的第一步。倘若品牌只依賴單一平台投放或沿用海外邏輯做行銷，最終往往會在複雜的生態中迷失方向。 2025 年的中國市場呈現三大特徵： 全域化、多平台化、決策碎片化 。而最新數據，也清楚揭示了這個市場的本質。 一、中國平台生態高度成熟：用戶在哪裡，注意力就在哪裡 中國的社交媒體滲透率極高，是全球最數位化的市場之一。 2025 年，中國社交媒體使用者達 11.08 億人，占網民 96.7% ，每日使用時長高達 5 小時 37 分鐘 ，顯示用戶深度依賴社交平台獲取資訊與內容。 來源： 第三次全國時間利用調查公報（第二號） 短視頻仍是最大注意力入口，短視頻使用率達 93.8% ，且用戶規模超過 10.4 億人 （2024 年底）。 其中，短視頻消費強度更驚人： 69.57% 用戶為長期活躍者 43.82% 用戶每日觀看 4–5 次 79.32% 用戶會在平台上消費 ，其中購物占比達 51.80% 這意味著：品牌要在中國市場被