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過去，品牌進入中國市場的第一件事往往是「投廣告」──投抖音、投小紅書、投微信。然而 2025 年的中國市場已今非昔比：用戶注意力高度分散、決策路徑跨平台跳轉、信任來源多元，單靠廣告已無法支撐品牌突破重圍。 最新數據顯示，中國市場早已進入 全渠道行銷（Omni-channel Marketing）  時代，品牌需要做到的不只是曝光，而是「全鏈路全平台都在場」。 一、為何單靠廣告不夠？因為中國用戶的行為更複雜了 中國社交媒體使用者規模達 11.08 億人，占全體網民 96.7% ，日均使用社交平台超過 5 小時 37 分鐘 ，可見用戶每天分散在不同平台與內容場域中。 來源： 第三次全國時間利用調查公報（第二號） 短視頻更是主戰場： 69.57% 用戶為長期活躍者 43.82% 每天觀看 4–5 次 79.32% 曾在短視頻／直播平台消費 購物占比 51.80% 這種行為意味著： 品牌不能期待用戶看到一次廣告就立即購買。 他們會跨平台搜尋、查口碑、看直播、看朋友用、加入社群、再比較價格。 單靠一個渠道根本承接不了完整決策鏈。 二、「全渠道」不是多投，而