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Introduction: The Great Shift in "Marketing Productivity" In 2025, marketing in China is undergoing an unprecedented transformation. Generative AI (AIGC) , intelligent ad engines, and AI-driven influencer selection have fully permeated the marketing chain. According to recent industry reports (including Weiboyi), over 60% of Chinese enterprises  initiated AI marketing deployments between 2024 and 2025—a staggering increase of nearly 200%  compared to 2023. For global brands,

2025 年，中國行銷正在經歷一場前所未有的巨變。生成式 AI（AIGC）、智能投放引擎、AI 選號、大模型創作工具等已全面滲透行銷全鏈路。根據微播易與多方研究報告， 已有 60%+ 中國企業在 2024–2025 年間啟動 AI 行銷部署，較 2023 年暴增近 200% 。AI 不僅是效率工具，更正在重塑「行銷生產力」。 本文將從三大核心場景解析： 投放、內容生產、KOL/投放篩選 ，看 AI 如何讓品牌的行銷效率成長數倍。 一、AI 重塑行銷投放：從定向、素材到 ROI 全面提升 1. 投放效率提升 300%，成為主流企業標配 2025 年研究指出，頭部企業在使用 AI 投放後， 廣告 ROI 提升可達 300% 。智能投放不再只靠人工監控，而是以： 自動化策略生成 預算智能分配 素材一鍵迭代替換 投放效果即時優化 例如： 阿里「萬相台 AI 小刀」能自動生成投放策略並同步優化，ROI 達標率提升 30% 以上。 騰訊廣告基於社交與支付行為預測需求， 點擊率提升 25% 。 這代表品牌投放「不再猜」，而是有數據與模型驅動決策。 二、AI 內

許多品牌在進軍中國時，常直覺地把大部分行銷預算砸向廣告投放。然而，中國用戶的媒介行為與數位生態急速演變，讓「單渠道曝光」不再足以驅動成效。2025 年的中國行銷環境已進入 全域行銷（Omni-channel Marketing）  時代，品牌必須同時在內容、社交、直播、搜索、KOL、線上線下等多渠道布局，才能在龐雜競爭中搶得注意力與市場份額。 以下以最新數據拆解：為什麼在中國做行銷， 「只投廣告」已經遠遠不夠？ 一、用戶行為碎片化：品牌必須在多個場景被看見 中國網路使用者規模突破 11 億人 ，網路普及率達 78.6% ，其中 99.7% 以手機作為主要上網設備 。這意味著行銷接觸點高度碎片化，用戶在多設備、多場景中跳轉消費內容。 同時，短視頻已成為中國用戶最核心的內容入口，數據顯示： 69.57% 短視頻/直播用戶為長期活躍者 日均觀看頻次集中在 4–5 次（43.82%） 79.32% 用戶會在平台上消費 （其中購物佔 51.80% ） 換句話說，用戶不再「等著被廣告觸達」，而是分散在社交、短視頻、直播、搜索與內容社區中，需要品牌在每個節點都